有人在偷偷背着你练答题！且进步显著！

助你上岸的爱传播新传考研 2023-03-28

距离考研结束还有33天，我们的爱传播微博公益活动之“考前仿真66题”也进行到一半。每天都有不少同学在坚持打卡！真的很开心，每天都在看着大家伙一天天地进步！不少童鞋表示，每天都练练，答题速度显著提高！

应大家的需求，我们已经认真仔细地将前34道仿真题整理好啦！

食用方法

1.看一眼题目，抓取题目关键词，预计花费时间30秒；

2.思考题目的答题思路，即如果考到这个题目，你应该按照怎样的逻辑答题？

3.将你的思考写在纸上，2和3步骤预计花费时间3分钟。

4.与我们给出的“参考思路”进行对比，尤其是理解你未能想到的知识点，反复念几遍，第二天再来继续复习巩固。

超真模拟题66（上）

Q1.请结合直播带货，谈一谈你对粉丝经济的理解

【注】

疫情期间，直播模式成熟且完善的品牌能够更快速、更准确的应对危机，从而弥补应线下渠道缺失带来的损失。加上网民在家有大把空余时间观看直播。因此一度让“直播带货”成为热门词。题目中有两个关键词“直播带货”与“粉丝经济”，虽然题目是将前者作为背景，但考生依旧需要重点关注两者间的关系，即以直播带货为例，粉丝经济如何呈现出了什么样的新特征，是否会出现什么样的新问题，如果有多余的时间还可谈谈面对新问题如何解决。

【参考思路】

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开头：

经过多年的发展，直播营销已经成为企业营销的标配。而2020年，因为新冠肺炎疫情的影响，大家都宅在家刷手机、看视频，于是让直播营销成为营销界的风口。李佳琦、薇娅、辛巴等头部主播一跃成为市场的宠儿，其所聚集的粉丝数量和购买力令人惊叹，粉丝经济成为直播带货热潮中不可忽视的一环，追其根本为直播带货本质是粉丝经济。（重点为抛出你自己的观点）

一、粉丝经济及其源流

粉丝经济（Economy of Fan-dom）一词始于 1992 年约翰·费斯克《粉丝的文化经济》书。粉丝经济指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是通过提升用户黏度来优化口碑营销实效以获取经济收益与社会效益的信任代理形态与经济运作方式。其中，“被关注者”可以是明星、偶像、网红，也可以是品牌、IP、自媒体等。大部分学者都认为粉丝经济以情感为核心，粉丝通过积极主动的参与，在产业结构中具有一定能动性地位。在薇娅、李佳琦等人的直播间，不少人是因为喜欢且信任他们才购买产品，这种信任恰是关注者与被关注者之间的情感。（这部分主要是对题目进行一个解题，注意紧密联系直播带货）

二、直播带货下粉丝经济的特征及其表现

1.被粉者即主播身份逐渐多元化，尤其是草根出身的主播则往往更接近于现实自我，心理距离更近。

2.直播间的情感互动更有赖于粉丝和被粉者的共同努力，而不仅仅是粉丝单向的付出。（这一点强调的是主播与观赏者之间的互动，主播会规训自己的身体，努力构建互动的氛围）

3.情感、关系与消费之间的连接越来越紧密，也形成了更加直接的商业模式.

三、粉丝经济对直播带货的影响

1.直播者转换为线上导购，从商品销售到内容销售

2.主播和粉丝产生价值共创的共赢合作。（这一点强调主播会有出场费，粉丝也拿到了超低折扣）

3.主播的意见领袖作用越发明显，同时双方的情感连接更加紧密，粉丝的忠诚度较高、流动性较差。

4.主播和消费者的关系还可能演变为偶像和粉丝的关系。粉丝不仅仅是主播带货的消费者，更会主动在社交媒体平台上集结为组织，成为主播个人品牌价值的生产者，例如李佳琦的后援会。

四、基于粉丝经济的直播带货症结（该部分源于某位同学的答题）

1.水军刷粉现象严重，消解真实性

2.为迎合粉丝扩大利润，媚粉现象严重

3.重心转移，直播不再关注内容质量，而是如何取悦粉丝

4.分量矛盾频发

（总结部分，建议落脚到对直播带货未来的想象，可以是未来越来越规范化，情景多元，代入感更强等。）

Q2.请结合案例，谈一谈人工智能时代的新闻生产

【注】

拿到这道题的时候，应该说大家都不至于蒙圈，因为这是一个高频出现的问题。所以一般来说，大家可以应对这个问题。但是也有一些需要注意的地方。

【参考思路】

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一、开头：

开头可以先介绍一下人工智能的概念，概念的介绍要简洁，因为概念不是本题的重点，不必过多的溯源人工智能的起源等等。在简要介绍概念之后，要迅速引入人工智能与新闻生产的关系，也就是说，要转向人工智能对新闻生产产生了重要影响（这就是本题要问的核心）。在导入二者关系的时候，可以简单使用一两个人工智能新闻的案例，比如AI主播的出现等。

二、人工智能对新闻生产的流程再造。

既然要谈人工智能时代的新闻生产，那一个直接的思路就是，借助人工智能技术，新闻生产方式肯定是发生了新的变化，这种变化肯定是正向的，不然也就不会在新闻生产中引入人工智能技术了。也就说，这一部分要答出人工智能对新闻生产的再造。这包括几个方面：1、信息的采集，新闻线索、新闻信息的获取更加多元，不要忘了谈人工智能离不开大数据，这里信息的采集必然用的是大数据手段；2、新闻的写作，提到写作，就不要忘了“蜡笔小新”等机器写作；3、新闻的呈现，这一点也不难想到，交互式新闻、沉浸式新闻等形态，如今都在运用人工智能技术。

三、人工智能在新闻生产中的优势（意义）。

1、受众前馈，这一点不少同学都讲到了；2、人-机协作，将新闻生产者解放出来；3、新闻生产的高效化，自动化生产、适应新时代传播速度的需求；4、提升新闻消费体验，呼应的是新闻呈现这一块。这里可以一下结合媒介融合，从其他角度来补充也可以。

四、人工智能新闻的问题与挑战

谈问题与挑战，这里可以说有一个万能基础框架，即1、新闻真实性、虚假新闻问题，因为新闻信息来源广泛，机器人写作，所以很多信源信息的真实性不容易甄别；2、伦理问题，只要涉及到新媒介技术的，一般都涉及到伦理问题，这里可能涉及的伦理问题包括隐私问题、数据泄露、数据使用问题等；3、人工智能本身的问题，如算法黑箱、工具理性、缺乏人文关怀等问题；4、还可以补充新闻时效性与新闻质量的问题，过于追逐效率可能会影响新闻的质量，目前人工智能技术本身的不成熟等问题。

四、应对策略。

应对这一块相对来说，可以说是开放，可以从多个角度来答，也可以说比较模板化，如政府国家法律、平台、新闻机构和人等几个方面。在答对策的时候，也不是说把能想到的都答上，对策解决的是问题和挑战，所以要有一定的对应和匹配。

五、最后做一下小结。

辩证看待，拥抱人工智能，坚守新闻的基价值。等等。

需要注意的地方：一是，本题的重点是其实两个，人工智能和新闻生产，关于新闻是生产，不要把新闻的生产、传播等都纳入进来，可以兼顾，但要把握住题目的重心是“生产”。二是，人工智能、新闻生产，这二者的结合是什么？是媒体融合。媒体融合是新闻业时代的大背景，新技术是媒体融合的内核驱动力，所以看到这里要想起来媒介融合的问题。在答题中可以注意这个问题，让答案更出彩。三是，刚开始答题，大家总会忽略一个问题，“结合案例”，一般答论述都要有一定的案例，更别说题目明确了要结合案例。

Q3.选择一个人的作品分析非虚构作品的特点，并阐述非虚构作品的兴起与新闻业变迁的关系

【参考思路】

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首段：给出基本定义、交代相关概念和历史发展；

二段：整体描述行文思路：以下将结合xxx案例，从非虚构写作出现和兴起原因、基本特点、对新闻媒体影响、相关评价等方面来展开我的论述。如果结合多个案例，那可以直接说“结合xxx和xxx等案例”

第一部分：优先谈了非虚构写作的特性，这部分建议针对一个案例来描述，可以彰显自己的了解深刻，看着也比较舒服。

第二部分：可以谈一下非虚构写作的原因，这里的原因注意区分兴起的原因和进一步发展的原因，熟悉的同学应该知道这两部分原因其实是有所区别的。

第三部分：谈一下对新闻媒体的影响，这部分要注意一下特性和影响是存在重叠的内容的，比如“关注复杂公共议题之类”既可以说是非虚构写作的特点也可以说是对于新闻媒体内容层面的影响。

可行的方式处理方式是，要么并在一起写，一个小标题下分成两段，一段谈特性，一段谈影响；或者就是你细分一下哪些对新闻媒体的影响不能算作是非虚构本身特性的，然后单独分段做出说明。

第四部分：关于非虚构写作的评价，除了说优点，还要注意说缺点和不足，这块进一步延申出去的逻辑是“非虚构写作的发展存在什么样的困境和阻力”。这部分可以直接当结尾，或者简单总结和展望一下结尾。

相关核心内容补充，整理自优秀答案，仅供参考。

（1）概念部分：

1、非虚构写作是一种在保证客观真实性的基础之上，以故事形式呈现的具有文学性的新闻作品，它不拘泥于体裁形式，借用深度调查方式去观察和记录，进行内容写作。注重人物语言、心理以及细节等行为描写，是一种文学化的新闻报道。

2、“非虚构文学”不是一种文学体裁，而是一种从作品题材、内容和创作技巧上来区分的文学形态，它既可以理解为文学的创作方法手段，也可以理解为一种文学创作的类型或文学样式。

3、非虚构写作是一种介于新闻与文学之间的文本体态，是基于新闻事实的文学创作活动。

4、狭义指美国60年代兴起的非虚构小说、新新闻报道、历史小说等新的写作样式或题材。在中国语境下，它可定义为对过往虚构文学内容生产方式的反拨。它不拘泥于体裁形式，借用深入调查与民族志田野调查的方式去观察记录，并进行内容创作，题材往往涉及重大历史、现实、情境下的个体和群像式命运变迁。

（2）典型案例：

《农民工20年奋斗史》

《人物》周刊《外卖骑手，困在系统里》

李娟的《羊道》

《南方周末》2003年李海鹏《举重冠军之死》

杜鲁门波特《冷血》

《中国青年报》赵涵漠发表的《永不抵达的列车》

GQ在2016年发表的一篇非虚构作品《失败者李晓峰》

霍华德·格里芬《像我这样的黑人》

（3）基本特点

A、（一）注重细节描写，细心描绘故事情节（二）注重心理活动，旨在传达内心想法（三）注意语言通俗，竭力引发情感共鸣（四）注重写作手法，力求文学化的写作；

B、（一）内容深度化，高质量要求写作主体（二）表达文学性，以文学手法表达主题（三）题材边缘化，关注边缘人群和事件

C、一、写作叙事性：提升新闻阅读体验，抑或是冲击新闻真实性

二、议题边缘性：记录主流叙事盲点，抑或是狭隘化报道视角

三、采访浸入性：获取真实生动素材，抑或是介入式报道影响客观性

四、创作深度性：延长新闻生命周期，抑或是商业变现过缓《外卖员被困在算法里》接近十个月采访时间

（4）对新闻业的影响

对新闻业的影响

A、（一）新闻生产：创作主体多元（二）新闻传播：传播渠道多样（三）新闻内容：内容创作深度

B、（一）写作主体多元化，丰富创作内容（二）内容上的文学性与易读性增加了用户粘性（三）形式上依托互联网技术，实现文字、图像、音视频互动融合。

ps：有同学再问关系如何理解，如果你想细致描述，那么一方面就是非虚构写作冲击了新闻业，但是另一方面传统的新闻业或者固有的观念是否也在影响着非虚构写作的发展？

此外谈几个注意事项或者说问题：

1、特稿和非虚构写作的关系是什么？或者说两者有关系吗？异同又在哪里？

2、论述题其实没必要被题目牵着鼻子走，不必要对应题目说，我得先回答非虚构写作的作品和特点，才能继续往下写关系。

3、有限时间你根本写不完所有内容，所以一定要注意详略安排，比如原因分析和基本评价完全可以一切从简，简单的提一两句就可以了。

Q4.李普曼关于舆论的观点

【注】

该题考察传播学的基础内容，属于传播学史的重要知识点。《传播学教程》中关于李普曼的介绍只有一小段，简单介绍了李普曼的主要理论成果，对于李普曼的“舆论观”并没有给出明确的答案。不过，我们仍然能从李普曼提出的“刻板成见”“拟态环境”等理论中推断出，他认为理性的公众并不存在，进而推断其对舆论的态度是批判的。如果这样写，分数不会很低的。

【参考思路】

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一、关于李普曼本人的介绍。

李普曼是美国著名的政治学家和新闻工作者，由于长期从事新闻活动，他很早注意到了大众传播对社会的巨大影响，著有《舆论学》、《幻影公众》等。李普曼不仅对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析，而且提出了两个重要概念：拟态环境和刻板成见。总体看来，他的舆论观充满了精英主义色彩。

二、介绍李普曼关于舆论的一些理论

1、“拟态环境”。李普曼认为，大众传播形成的信息环境（拟态环境），不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认识和行为来对客观的现实环境产生影响。

2、“刻板成见”。个人有刻板成见，一个社会也有其社会成员广泛接受和普遍通行的刻板成见，因而它也起着社会控制的作用。随后在其《幻影公众》中，他认为建立在真实信息基础上的理性的民意是海市蜃楼，所谓的民意最后都会沦为用象征符号制造同意。这样，他认为的大众就是无知的，不可能形成正确的舆论。

3、议程设置的研究最早也起始于李普曼的《舆论学》。虽然书中没有使用“议程设置”这一名词，但是他表达了这样的基本思想：媒体创造了我们头脑中的象征性的想象，这些想象有可能与我们经历的“外在”世界完全不同。

三、总结李普曼关于“舆论”的认识：

李普曼认为大众传播营造的“拟态环境”，使舆论成为有许多非理性因素的可操作的言论形态。同时，认为现实的人并非是理性的，每个个人又有着固定的成见。所以公众在舆论面前根本无法辨别事实真相，很容易受到少数精英舆论的操纵。《舆论学》全书都透视着李普曼对公众舆论、对美国大众媒体所宣扬的“客观、公正和真实”理念的批判和质疑。相反，他认为只有专家系统这样的精英才是理性的，才能带来民主。他和杜威关于形成舆论和民主的前提条件有着截然不同的态度，因此，杜威、李普曼之争也成为美国传播研究的一个源头。总之，李普曼关于舆论的认识充满了精英主义的色彩，他对公众和现有民主制度的批判，使我们能更清醒地认识到实现公共舆论的困难，对后续美国大众传播学的发展也有深远影响。

Q5.人工智能在新闻领域的应用情况、风险挑战以及对策

【注】

这个题的题干很简单明了，已经为大家设置好了现成的框架，应用+风险+对策，答出这三部分即可。需要大家注意的是案例的援引，我们论述题其实就是论证一个观点的过程，有论点必然要有论据才可论证。另外，人工智能这个专题是最近比较热门的内容，大家准备的也比较多比较充分，但是要注意篇幅的安排，每个部分写3-4点即可，不要太多，而且注意每部分的均衡，不然会头重脚轻。

【参考思路】

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一、应用情况（可以从新闻生产的流程角度出发来思考，下面的参考是一位同学写的，我稍微调整了一下，这几个小标题很亮眼，来给大家参考下）

1.新闻采集——大数据收集信息，了解用户兴趣面

2.新闻时效——机器人辅助写作，增强新闻时效性

3.新闻把关——事实核查强助力，谣言粉碎无处逃

4.新闻分发——个性化算法推送，提高新闻传播力

二、风险挑战

1.隐私问题。大数据和用户隐私，全景敞视监狱

2.信息茧房。个性化内容将用户困在信息茧房里

3.信息真实性。信源来源广泛，无法分辨信息真实性。

三、应对策略

1.新闻工作者。提高自身素质，积极应用技术协助新闻生产。

2.法律法规。制定相关的法律法规进行约束，保护隐私权。（这个比较万金油）

3.优化算法。通过技术优化，减弱茧房效应。

Q6.面对突发性疫情，新闻媒体的可为和能为

【注】

这道题首先限制了一个特殊的语境——突发性疫情，与其这它突发性事件相比，疫情这种重大的公共卫生危机事件有着更加特殊的特点。例如，疫情当中受众的恐慌心理、口罩等社会资源的短缺、信息接触时间更长、国内外舆论情况更加焦灼等。在这种情况下，媒体的可为与能为又是什么呢？所谓可为可以理解为“媒体应该做什么”，“能为”可以理解为“媒体哪些还可以做得更好”。那么从哪个点来切入去谈呢？其实这道题的落脚点是比较灵活的。可以落脚到具体的突发性公共卫生事件中，新闻媒体在新闻生产传播过程中，应该如何？也可以落脚到对内的舆论引导与对外的舆论引导应该如何做？当然，也可以只谈国内的舆论引导，也可以只谈国内或者国外。

【参考思路】

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开头：介绍一下疫情。为一起突发的公共卫生事件所具有的特点

一、疫情期间，进行舆论引导的重要性

1.国内传播环境复杂，信息真伪难辨

2.国外舆论环境焦灼，西方的污名化

二、疫情期间，新闻媒体的舆论引导存在的问题

1.信息报道有失偏颇，媒体陷入塔西佗陷阱

2.新闻从业人员科学素养不足，自身造成媒介风险

3.社交媒体上谣言泛滥，情绪化传播易影响舆论

4.中国国际话语力量薄弱，无法有效应对外国的负面舆论

三、大型突发事件，媒体如何做好无舆论引导

1.完善大型突发事件应对机制，把握信息发布的时度效

2.媒体要完善自己的人才资源，提高信息的可信度

3.坚持信息及时公开，提升信息环境的透明度

4.提高受众信息素养，增强信息分辨能力

5.改变传播战略，讲好中国的抗疫故事总结：疫情期间的舆论具有特殊性，新闻媒体在舆论引导中发挥着重要作用，要积极做好应对和防控，变被动为主动，是新闻媒体工作的题中应有之义。

Q7.论述在“区块链+”下，媒体发展的机遇和挑战

【注】

这道题比较容易，堪称送分题！题目的关键词有四个：区块链、媒体、机遇、挑战。如果童鞋稍微对区块链有点了解，通常都能够写出不少内容来。虽然学姐之前也准备了参考答题思路，但是在评论区，看到了一个童靴接近于满分的答案，于是临时决定，在这位童靴的作业基础之上进行修缮，供大家参考学习。

【参考思路】

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（开头名解）2017年随着比特币价格的不断暴涨，区块链技术在互联网掀起了一轮技术创新的狂潮。有专家提出区块链是影响未来的“黑科技”。所谓区块链是指分布式数据储存、点对点传输、加密算法等计算机技术的新型应用模式，也被称作“不可篡改的数字账本”区块链技术对新闻生产各关节产生了各方面影响。

（区块链技术带来的技术革新有机遇也有挑战）区块链技术引发媒体的创新发展，为新闻生产流程变革提供可能。区块链技术的冲击导致新闻生产在信息采集、编辑制作、内容发布、噪音消解、信息反馈等层面上产生积极变革。

（一）信息采集：数据解放，就地取材 “节省人工收集整理数据成本”。并且推动公共新闻的发展。将新闻选择权还给用户，而不是交给专业人士或算法。

（二）编辑制作：更具独立性，减少假新闻 “不再过渡依赖广告收入的支持更保证新闻制作独立性与真实性，举例波兰的Userfeeds”

（三）新闻发布：内容透明化，追踪溯源保护版权“P2P技术记录透明性提供技术保障”

（四）噪音消解：信号附加物减少，注重隐私保护“减少分层传播，不必提供身份信息”

如上所述，区块链技术在新闻生产的各个流程都会带来收益，但在实际操作中也会存在诸多问题和隐患

（一）资源储存与运作效率问题“无法实时同步信息过量，以比特币举例”

（二）公众的自由表达受到限制“对作品的密钥保护控制了思想的传播阻碍社会交流”

（三）区块链技术与数字被遗忘权的冲突“违法记录”

（四）区块链“新”技术面临的缺失“缺失一整套统一标准技术解决方案和管理应对措施”

（五）区块链新闻的不可篡改性使得“真理”与“谎言”同时被留在区块链新闻场域，且逻辑上不可被删除。

（结尾升华）正如知名传播政治经济学者莫斯可(VincentMosco)所说，只有当技术不再是“神话般的崇⾼”，⽽是“迈⼊平淡⽆奇的寻常世界”，才会成为社会和经济变迁的动⼒。技术不是万能的，它只是我们认识和理解这个世界的中介，它并不能解决一切问题。它的社会影响并不取决与其技术和形式特性，而是取决于掌握和运作它的人和社会组织，取决于它们生产和传播的信息内容。

Q8 .谈一谈当前的算法权力问题

【注】

这道题整体上大家答得不是特别好，需要给大家提醒的是，题目是“谈一谈当前的算法权力问题”，不少同学主要犯了两个错误，一是一眼望去只有算法，而没有权力的概念，所以不少同学只写了算法的概念，忽视了后者；二是题目是谈一谈算法权力问题，谈的是算法权力的整体相关问题，可以谈算法主体问题、本质属性、产生原因等，而不止是“问题”，不少同学上去就直接写“问题”一二三点。还有，不少同学在答的时候，基本局限在对新闻生产带来了什么或者对受众舆论产生的影响等这样一个单一的一点。这是一种思维惯性，或者说是答题套路化的结果，看到算法问题就不加思考直接写上固定的几点。

【参考思路】

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开头：算法定义引入，接着导入算法权力的概念，算法如今广泛应用于社会生活各个领域，构建了一种新的社会图景与现实。作为一种技术，算法逐渐演进为一种新的权力形态。与明目张胆的暴力实施和敌对性权力争夺迥异的是，算法权力是一种普遍存在于社会运作和个人生活的 “泛在”的权力，其往往表现为一种无处不在的行为引导和隐形的操控。

一、算法权力的主体

主要包括两类主体

（一）国家主体：国家凭借其掌握的海量数据和庞大的行政、司法等资源，利用算法进行精准管理和社会治理,是一类十分重要的算法权力主体。

（二）非国家主体：大数据和AI时代也成就了诸如微软、谷歌、腾讯、阿里等一大批超国家实体，它们的用户遍布全球，对数据和算法的控制力在某些领域甚至超越了不少主权国家，是AI时代不可小觑的算法权力新贵，拥有强大的支配力。

二、算法权力带来的问题

（一）算法的“合理性”外衣和日常化呈现成为社会控制“无形的手”（算法权力无处不在，控制着现代人和社会）

（二）算法权力带来了政治操控、数据安全、隐私泄露等风险（具体的社会现实问题）

（三）算法权力带来的“信息茧房”“回音壁”效应加剧蕴含群体极化风险（舆论、信息传播等方面的问题）

还可以补充社会结构层面，“算法歧视”“算法暴政”等算法权力使社会结构固化趋势愈加明显。

三、算法权力问题的本质

（一）技术透明性问题（技术黑箱）

（二）算法导致的规范性问题（伦理、道德、法律）

（三）算法的主体责任问题（平台政府研发者）

四、（针对本质的）应对策略（治理策略）

（一）法治力量:责任认定与事后规制

（二）行政监管:来自所属行业的约束（平台自身）

（三）社会公众:公众组织和舆论力量的限制

五、结语。

Q9 .请结合案例，谈一下直播带货对媒介融合的影响

【参考思路】

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这一道题破题一定要打开思路，你可以把它理解成“直播带货这种现象或者整体重对于媒介融合有着什么样的启发”，而不必纠结于经济层面或者说营销层面。

整体思路其实比较简单了：

1、给出直播带货的概念，最好能指出其疫情期间爆发的历史背景，除此之外可以简要的衔接到媒介融合上：比如有同学这么衔接“随着直播业的发展，直播带货越来越受到人们的关注，今年以来，不少主流媒体也都纷纷涉足直播带货这一领域。由此不难看出，直播带货在促进经济发展的同时，也推动了传统媒体与新媒体的融合。”

2、谈论直播带货对于媒介融合的正面影响和积极启发；

3、谈论直播带货对媒介融合的负面影响和带来的冲击；

4、在此基础上需要针对性的谈一下应对措施，如何趋利避害；

5、最后结尾简要总结和展望即可，不必罗嗦，务必简洁；

【要点补充说明】：

1、（概念）直播带货即网络主播或者商家在直播平台上实现货品售卖的一种新型商业模式，本质是互联网➕商务，网络直播的发展深入推进了媒介融合的进程。

2、（概念）直播带货的实质是“内容+电商”的结合，是对内容的全新组织形式，具有及时性互动性的特点。

3、（积极意义）可以从媒体和用户认知层面；盈利模式层面；媒介公信力塑造和品牌打造层面；利用名人进行传播渠道打通层面；注重反馈互动和参与层面

4、（消极意义）比如说对于媒体专业价值的冲击；数字鸿沟问题；过度商业化和利益团体的控制；直播规范机制缺乏；对于主流媒体严肃性的损害；娱乐化倾向；占用时间精力、损害公共领域

Q10.传统电视媒体新闻短视频内容生产特征及传播策略

【注】

这个题的题干很明确了，已经为大家设置好了现成的框架，内容生产特征+传播策略，答出这两部分即可。这个题目需要注意案例的援引，可以在不同观点下援引相应的案例，也可以以一个做的比较好的典型的案例一以贯之来论述。

【参考思路】

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思路仅做参考，大家可以思考到更多的角度

一、内容生产特征（包括但不限于以下几点）

1.形式高度融合，增强受众的体验感

作为全媒体时代新闻报道的重要形式之一，短视频新闻依托移动互联网的即时传播，集文字、图片、音频和视频为一体。一方面，短视频新闻添加了原有图文新闻所没有的影像内容，这不单比传统媒体报道了更多的新闻信息，也使得新闻报道更加生动可观，人们仿若能够通过视频看到新闻现场事件的具体发展，新闻画面感和现场感强烈。另一方面，也大大增强了受众的参与感和体验感。当前的短视频新闻通常是在移动平台进行报道，受众可以直接通过手机客户端进行接收信息，并且对内容进行点赞、评论和分享转发等。在这种状况下，传统媒体机构和用户的关系发生改变，单向的“生产—分发—接受”关系逐渐转变为“转发、评论、点赞”的多向互动关系。受众在这样的互动关系中，同时扮演着信息接收者、新闻制作者的角色，又以评论、分享等方式成为了新闻事件的评论者。

2.内容短小凝练，契合受众阅读习惯

媒介技术的迅速更新与海量信息的不断推出，更多的导致了受众的注意力分散、阅读习惯碎片化。裹挟在信息洪流中的受众往往不能对某一种媒介保持着持久的注意力和关注度，因此常常关注一些内容较短，或是仅仅涉及内容主题的信息，最好在很短的时间内就能获取主要信息。而短视频新闻则使受众能够在更短的时间内获取新闻信息，人们可以选择在上下班途中、地铁上、公交车上、睡觉前等各种零碎时间段里观看短视频新闻，这恰好契合了受众碎片化阅读的信息接收习惯。短视频新闻的应运而生还弥补了传统图文耗时又无趣的不足，视频的形式使得传统媒体用来报道新闻的文字和图片等显得更加立体和生动，因此信息量也比图文版要多很多。受众从一段简短的视频中既能听到新闻播报，又能看到事件全貌。很显然，短视频新闻的信息融合更能迎合当今受众的信息获取习惯，这也为短视频自身的发展积累了相当多的受众基础。

3.“去故事化”的叙事性风格

传统新闻报道常常以故事的形式讲新闻来吸引受众的注意力，使其能够继续看下去。短视频新闻虽然也会以大众喜闻乐见的方式报道新闻，但它将视频报道和新闻叙事性相结合，用简单明了的视频内容将事件报道给大众，这种直接叙事相较于故事性叙事更加真实，同时短视频新闻更加注重场景的搭建，受众在信息引导下进入场景之后，自身的参与感和体验感都得到了提升。基于视频新闻的场景搭建，短视频新闻不再使用传统的蒙太奇表现手法来报道事件，而是呈现出一种“去故事化”的新闻叙事手法。“去故事化”追求的效果不是注重故事的细节与曲折，而是画面的真实感和场景再现，这种直接传播，更能将真实、客观的信息传递给受众，并引起受众的关注。比如记者卧底连锁奶茶店甘茶度并拍摄视频的事件，就直观地将甘茶度违规店面的内部违规操作和场景以视频的形式披露在大众眼前。这种客观呈现更能引起受众的关注，也更容易使受众相信事件的真实性，从而在内容引导之下走入场景，拉近了新闻报道与受众的心理距离。

4.“病毒式传播”的社交属性

短视频新闻诞生于社交媒体和自媒体大受欢迎的时代，主要的传播渠道也就是依靠社交媒体平台。依托于社交平台的专业媒体，其新闻报道俨然符合社交网络的属性功能。社交媒体用户参与传播的每一个环节，他们既是信源，又是信宿，还是信道。短视频发布在社交平台上之后，在发布者的“社交圈”、其社交圈内他人的“社交圈”等一层一层发酵，形成病毒式传播，其传播态势在社交媒体范围内不断扩大，乃至蔓延到整个社交网络空间。媒体在进行新闻报道工作的过程中，将短视频的影像传播优势与社交平台的信息“病毒式传播”优势展现的淋漓尽致。

二、传播策略（包括但不限于以下几点）

1.明确新闻主题

短视频新闻的显著特点就是新闻时长较短，但是要在较短的时间内给受众传播有价值的新闻信息。在进行移动短视频制作的同时，要摒弃过去传统新闻的模式，更为简短，直奔新闻主题。

2.坚守新闻宣传阵地

新闻媒体是党和政府的喉舌，在报道新闻领域具有特殊的优势，同时担负着神圣的使命和职责。在新媒体盛行的今天，新闻报道既要坚守住新闻宣传阵地的重要使命，在新的发展形势下不迷失，同时要改变过去枯燥的传播方式，用短视频的传播形式，赋予新闻报道更为活泼的传播形式。

3.探索全新的内容分发模式

随着互联网科技的持续推进，短视频新闻当作一种新的新闻手段，要能够实现“新瓶装新酒”，将自身定位成内容发布者，不断完善内容，根据受众群体的个性化需求来做出改变和创新。

Q11.“后真相”时代主流媒体公信力如何提升

【注】

这道题是一种常见的策略题，属于基础类型。回答思路：先给出后真相时代的定义，然后依次回答后真相时代主流媒体遭到了哪些挑战，最后回答公信力的提升策略。此题仅供参考，同学们可以从多方面进行回答。

【参考思路】

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一、后真相的概念

二、后真相时代主流媒体遇到了哪些挑战

1.传播主体的多元化使得后真相时代的舆论更具突发性、动态性。信息的传播把关权弱化，传播主体实现了从主流媒体、政府机构到普通民众的实质性转变。比起传统精英阶层，普通民众在网络舆论场中占据了更多的空间，他们可以随时随地关注社交媒体上的消息动态、发布信息和参与讨论。

2.社交时代的观点先于事实，理性讨论让位于情感诉求。社交媒体通过文字、图片、视频等多种媒体形式最大程度地唤起了公众对于相关情境的情感再现，也使得人们的情感诉求得到了迅速的分享。

3.舆论热点议题转化速度快，主流媒体难以跟进辟谣。后真相时代，众说纷纭之下，舆论的热点议题转化非常快，这使得主流媒体常常难以及时跟进辟谣，反倒成为公众戏谑调侃的对象。

4.圈层化传播和个性化推荐强化了传播的壁垒，主流媒体难以及时察觉。圈层化传播和个性化推荐使得各群体之间的观点进一步对立，同时也使其难以为外人察觉，这使得主流媒体在舆论引导时更加艰难。

5.主流媒体对事实核查的缺失，导致其遭遇公信力危机。在后真相时代，主流媒体为及时报道信息，一味拼抢速度，结果却缺失了对事实的核查，导致公信力不断下降，受众对其内容难以认可，这也导致主流媒体的公信力危机。

三、后真相时代助力媒体公信力提升的对策：

1. 坚持新闻真实，用真相代替后真相。真实是新闻的生命，也是新闻的最佳公信力。为此，主流媒体要坚持从真实出发，不断探索真相。

2. 积极引导舆论，抢占舆论高地。主流媒体要强化新闻媒体的社会责任，恪守新闻专业精神，要积极利用“首因”效应，积极引导舆论。

3. 加强事实核查，寻求“慢新闻”与“快新闻”之间的平衡。后真相时代，主流媒体不能片面追求新闻的时效性，而是要做到“慢新闻”和“快新闻”之间的平衡，要减少并避免仅根据网上出现的热点进行整合性报道，要加强问题意识和质疑精神，对缺失信息进行调查，对疑点进行查证，还原事实真相。

4. 强化正面观点的社会认同，引导民众理性思考。后真相时代受众可能更注重宣泄情绪，对真相很少感兴趣。主流媒体要不断探索事实真相，在日常报道中加强对受众的情绪引导，强化正面价值观的社会认同，引导民众理性思考。

5.加强内容锤炼，不断提供高质量的新闻作品。信息社会的竞争将从速度竞争转化为观点竞争，主流媒体要加强内容锤炼，提供高质量的新闻作品，这样才能引导受众理性思考，客观看待，舆论生态才能得到不断改善。

6.创新传播语态，强化新闻的贴近性和表达效果。（略）

7.发挥大众媒体的教育引导功能，提高受众媒介素养。（略）

Q12. 结合新冠肺炎疫情，谈谈你对国家形象的建构的认识和理解

【注】

对于国家形象的考察也是新传考研最近几年的热点重点之一。对于国家形象的建构这个知识点，要掌握国家形象的基本内涵及其认知功能（也就是意义）、我国国家形象建构的现状以及国家形象建构过程当中的困境、困境产生的原因是什么、应对的措施是什么等等。所以在答这道题的时候就可以从这几点出发，选择几点去建构自己的答题框架。因此，整体答题的框架还是比较灵活的，可以从自己比较擅长的一方面入手，但是整体上一定要能够自圆其说。

【参考思路】

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以下答题框架参考了程曼丽老师的论文《战“疫”中的国家形象传播》。

【开头】可以简单介绍一下国家形象的内涵以及意义，再引申到疫情背景之下，我国国家形象建构在当下的必要性。

一、疫情中，我国的国家形象建构

1. 践行人类命运共同体理念，与国际社会携手抗疫

2. 共克时艰，展现中华民族的优秀品德和奉献精神

3. 火神山、雷神山医院的建设彰显中国速度与中国效率

4. 接送滞留海外的同胞回家，体现中国政府的责任与担当

5. 向多国提供抗疫物资、分享经验，形成公共卫生合作机制

6. 炎黄子孙心系祖国，展现出中华民族巨大的向心力

【这一部分可以选3-4个点进行论述即可】

二、疫情中，我国国家形象建构的薄弱之处

1. 缺乏对于舆论战的认知与判断

2. 缺乏整体性的国际舆论应对预案

3. 缺乏战略体系和联动机制

三、我国国家形象建构的路径

1. 政府层面

主动发布信息，最大限度地减少谣言的滋生与蔓延，满足全球公众的知情权; 加强与世界相关组织的联系与沟通，通过国际平台和传播渠道积极应对西方的“污名化”行为;树立全球化理念和人类命运共同体意识，形塑中国作为东方负责任大国形象；加强对外传播战略体系的建构和联动。

2 .媒体层面

加强中国对外传播多元主体能力的共建，建立整体性的国际舆论应对方案。主流媒体要积极介入突发公共事件的报道，争夺国际传播话语权; 发挥各类媒体舆论监督作用，客观公正地呈现突发公共事件真相; 动用“舆论领袖”的力量，有效引导舆论。

3 .公众层面

理性面对突发公共事件，基本做到不信谣，不传谣，不恶意传播虚假信息; 以积极、乐观的心态应对灾难，在人与人之间传递温情和大爱，传播正能量; 立足中国国情和乡土实际，用通俗易懂的语言与形式传播国家政策和村规民约。

Q 13 . 请谈一谈平台型媒体的现状、特点和发展前景

【注】

这道题最难的点在于平台型媒体的理解，可能很多同学都使用过平台型媒体。可以简单理解，平台型媒体是一个基于人际网络与用户需求的信息交换的平台。题目其实不难，回答按照其题目要求来就行。开头答定义，第一部分答现状，第二个部分答特点，第三个部分答前景。因为第三个部分是前景，所以结尾可考虑省去。

【参考思路】

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（开头）平台型媒体是由美国人乔纳森·格里克在2014年2月7日发表的《平台型媒体的崛起》一文中提出的。他根据平台(Platform)和出版者(Publisher)两个词合成了一个全新词汇——平台型媒体(Platisher)。我国学者喻国明指出,平台型媒体中平台的主要作用不是提供内容,“而是打造一个良性的平台,平台上有各种规则、服务和平衡的力量,并且向所有的内容提供者、服务提供者开放。”目前来说，平台型媒体成为了一个虚拟的线上社会，任何人都可以在此找到自己的位置并为社会做出贡献。

一、平台型媒体的发展现状

（这里有两种思路，第一种是按照分类来进行一一讲述，第二种是按照特点来分析，但因为特点是题目的另一个重点，所以我们选择第一种）

1.以微信为代表的社交媒体平台：“服务+信息”并重的模式使微信从理论上成为目前最接近于平台型媒体的媒体形式,大量的应用通过微信平台实现用户间的互动，目前最为成熟。

2.以“长江云”为代表的智慧政务信息服务平台：智慧政务平台依托传统媒体资源与地域凝聚力构建了一个“政务+新闻+服务”的新兴媒体平台,通过其强大的服务功能为用户提供了诸多便利,是主流媒体目前大力发展的平台型媒体。

3.最典型的平台型媒体今日头条：优势在于它为新闻的发布和获取提供了一个广泛的平台,平台上任何人发布的信息都可以得到算法公平的赋权,从而实现平等的传播

二、平台型媒体发展特点

1.从事后审查到事先审核。

2.综合性的信息服务平台。

3.综合性的信息服务平台。

三、发展前景

（发展前景分为两个部分，一方面是从光明前景着想，另一方面是对于未来的隐患提出担忧。）

1.内容产品深度开发：在核心产品的开发上,平台型媒体主要充当的角色是内容素材定制商,根据社会组织和个人对于信息需求的不同,将平台上的信息资源进行重新组合和加工,形成面向社会与受众的定制性内容素材包。

2.资源跨界整合：微信作为一个平台型媒体,形成了以其核心的节点的多方市场经济模式,未来将通过平台服务的延展成功地践行了平台经济和网络经济。

3.借助人工智能技术，信息处理速度更高效：人工智能的高效性使其能够胜任庞大的信息输入量下的信息筛选工作,

4.自律与他律结合管理：平台型媒体的介入,实际上是将部分监管部门的权利分散给了平台,由监管部门的他律转化为平台运营者的自律,平台一方面对用户生产的内容进行规范和监督,另一方面自己本身也是受监督的一方,这种左手监督右手的自律方式。

Q14 .媒介融合逐渐深化，请谈一谈“中央厨房”的未来发展趋势

【注】

这道题考察的是关于中央厨房的问题，但是题目有个前提背景，即“媒介融合逐渐深化”。稍微认真体会的话就会发现，这里其实是关照了一下今年新发布的文件《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，意见指出要从“推动”“融合”到“加快推进”“深度融合”。媒体深度融合与中央厨房的建设分不开，也就是说中央厨房的建设未来也可能会随着要发生一些变化，其发展和建设同样要贯彻“深度融合”的逻辑。

【参考思路】

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一、开头可以从文件的核心内容+中央厨房的建设导入。

二、这一部分不必写中央厨房的优势，建议写中央厨房目前建设的不足，存在的不足大家都比较熟悉，如盲目建设中央厨房、中央厨房的形融而神不容等等。

三、第三部分就要写下一步的发展。这里写发展最好是要和第二部分的内容基本能够对应上的，在此基础上可以进行扩展。那么下一步的发展，集中在多个方面，整体上又可以分为中央厨房内部和外部两部分。

（一）对于内部来说，要增强中央厨房内部的联动性：

1、要坚持一体发展。中央厨房要实现“融为一体、合而为一”的融合方向。

2、要深化体制机制改革，建立适应生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和全媒体传播格局或链条。更重要的是改革内部组织架构，优化调整机构设置和人员配备。

3、要注重内容建设。推进内容生产供给侧结构性改革，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提高信息聚合能力等。

4、要强化技术支撑。利用5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等技术，要在与媒体传播有关的新技术方面，与社会科技资源结合，抢占全媒体时代的技术高地。

5、要培养全媒人才。

（二）对于中央厨房外部的联动来说：

1、与新型主流媒体的耦合性：建设融媒体中心、建设中央厨房，核心目的之一就是要建设一批新型主流媒体，中央厨房与新型主流媒体之间的概念和建设的耦合性会进一步提高。

2、中央厨房成为“理想的平台型媒体”：这里说，未来中央厨房或许会成为所谓的“生态级媒体”，是一个能够孕育出完整媒体生态系统的媒体平台。也就是“顶层设计”要求的能够“实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能”，“具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”。

3、重视建设县级中央厨房：中央厨房的建设从中央一级的人民日报开始，到省级、地市，县级的也在广泛推进，中央厨房的县级模式的影响力也会逐渐显现。

4、中央厨房可能会成为一个媒介技术的超级平台。在《意见》中多次强调强调了技术的作用：随着5G、大数据、人工智能技术应用迈向更高层次，平台化、移动化、智能化效应将在全媒体传播体系中显现、强化：构建起“新型传播平台”，形成移动传播体系，媒体由信息中枢走向数据中枢，从而形成以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。目前中央厨房的建设是输入技术，未来可能会在内部孕育出新媒介技术，能够输出技术。

Q15. B站类媒体平台对于亚文化传播的影响和意义分析

【注】

1、需要点出B站是什么，但是更需要点出这类平台的特性是什么？这个是带来亚文化传播影响的动因。

2、影响和意义可以不拆分来描述，不需要过于拘泥于问题；如果拆分开的话，影响倾向于对B站上亚文化传播的样态分析和描述；而意义侧重于受到B站等影响下亚文化传播对青少年、主流文化、文化以及社会稳定等带来的作用和冲击；

3、无论是那种逻辑都需要描述亚文化传播在B站上的现象和具体表现，这也是影响的应有之义。

4、案例使用要注意是亚文化，而非主流文化，比如共青团也搞饭圈二次元“江山娇”可以算是二次元文化，但根本上还是主流文化和青年文化，只能算是广义的亚文化。

【参考思路】

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首段：答出亚文化传播的概念，最好对B站所属的媒体平台类型予以阐释，进行简单的引入，比如B站的典型标签和认知就是亚文化；

第一部分：描述在B站上亚文化传播的典型的现象和基本样态；比如弹幕、跨年晚会、圈子等都可以说；

第二部分：注意分析B站类平台对亚文化传播的影响以及B站背景下的亚文化传播带来的正面和负面影响；可以运用对比思维来回答；也可以单独分部分予以阐释；

第三部分：可以直接结尾，也可再分大点展开，基本就是对于影响的应对和发展的期许进行说明。

【基本内容摘录】

1、bilibili又称：B站，是一个中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。

2、亚文化，是指与主流文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主流文化或综合文化背景下，属于某区域或某集体所共同持有的一种观念与生活方式。

列举一些比较有价值、有意义的点，可以予以展开：

A、B站上亚文化生产传播的基本样态：

1、专门的平台支持；

2、带来广泛关注与持久显著的影响力--亚文化出圈；亚文化从“个人的私藏”走向“集体的狂欢”

3、生产门槛降低与多元生产主体；注重用户生产，推荐首页优先

4、亚文化的改造与收编；央媒点赞，促进亚文化向主流文化发展；亚文化从“副文化”走向“主流文化”；

5、对于版权的关注和合理的盈利模式，媒体生态良性发展；

6、内容把关增强，高质量优质作品显著增加；

7、算法大数据助力，分发精准，容易形成圈子文化；圈层传播，同类亚文化圈子聚集

8、影响力向线下渗透 BML聚会火爆

9、多样化的亚文化传播形式：短视频、弹幕、评论、文字等等。

B、B站上亚文化生产传播存在的问题

1、精准推荐影响内容接触的多元性，圈子固化；圈层传播，陷入自说自话的信息茧房；

2、对部分亚文化的刻板印象依然存在；

3、亚文化内容确实存在低俗、同质、泛娱乐等问题；

4、一些亚文化圈子的排他性、无组织性以及糟粕因素依然存在

5、B站的资本和盈利属性往往冲击文化价值；资本裹挟消解文化属性；亚文化传播与发展容易受到利益群体的影响。

6、对主流文化确实造成了冲击

7、用户年龄偏低，媒介素养不足，客观带来身心影响；

8、影响文化认同和社会共识；圈层观点强化，但难以形成社会合意

C、对亚文化传播及其它的积极意义

1、刨除成见，为亚文化摘掉“反叛”之帽

2、丰富了媒体的题材内容；

3、多元文化与文化融合的可能性；求同存异，亚文化与传统文化完美融合；主流文化、亚文化互动性加强传统媒体入驻B站

Q16 .互联网时代越来越多人选择通过社交媒体搜索健康方面的信息，请描述三个此现象的原因

【注】

这个题目的题干问的非常明确，就是描述原因，所以可以把原因解释清楚即可，其他的扩展内容都是锦上添花。

【参考思路】

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包括但不限于以下角度

1.社交媒体中健康信息传播自媒体内容传播更为专业，可信性高（一些专业健康信息媒体的传播）。

2.社交媒体中健康信息社群化，受众间可以有讨论和沟通。

3.社交媒体中可以和医生直接对话，得到即时反馈。

4.社交媒体易得性使获取信息变得非常便利，手机终端等便携式设备发展使受众可以即时进行信息搜索。

Q17.试论述应当如何更好地传播人类命运共同体理念

【注】

这道题主要是一道时事题，考察难度不大，重点是要熟知人类命运共同体的理念，策略是一般的常规类，容易得分。

具体的参考思路见PDF哦！

Q18.结合风险社会理论，谈谈你对我国主流媒体的舆论应对的理解

【注】

这一道题首先明确提出要结合“风险社会”理论去谈，所以对于“风险社会”理论的提出、内涵等都要有一个准确的认知和了解。其次是后半部分。首先题目要求所讨论的对象是“主流媒体”，所在在论述的时候要主要围绕着主流媒体展开；其次，所讨论的问题主要是关于“舆论应对”的。其实这个包含很多层面，例如，可以谈一下在风险社会当中，主流媒体在进行舆论应对时的困境与挑挑战、主流媒体在进行舆论应对时应该如何进行风险沟通等内容。（可以结合这次疫情期间主流媒体的舆论应对去谈】

【参考思路】

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【开头】风险社会理论的概念以及在现实社会中的表现，建议结合这次的新冠肺炎疫情来谈。然后指出主流媒体在风险社会当中的重要性以及它现在所面临的一些困难。

一、风险时代，突发舆论事件的特点

1、不可感知性与不确定性

2、全球性与平等性

3、复杂性与扩散性

二、风险时代，主流媒体面对突发事件的舆论应对存在的问题

1、主流媒体的公信力不断受到挑战

2、反映滞后缓慢，信息公开不及时

3、信息失真，媒体放大、创造风险

4、社交媒体信息复杂，真假难辨

5、“后真相”时代，受众情绪大于理智

三、风险时代，主流媒体如何更好的进行舆论应对

1、坚持新闻专业主义，提高主流媒体的公信力

2、充分利用舆论监测，及时掌握异常舆论动态

3、完善媒体行业智库，减少媒体所创造的风险

4、及时发布权威信息，尽量减少谣言负面影响

5、建立互动沟通机制，加强与公众的风险沟通

【结尾】总结

Q19 .请谈一谈你对大数据时代“数字劳动”的认识

【注】

这道题对于大多数童鞋来说，应该是比较难的。因为数字劳动并不是一个常考点，但是也的确是一个考点。这道题本质上其实是在谈传媒经济的问题。

【参考思路】

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头：（概述数字劳动的义）我们每天都在充当互联网的“数字劳动”。（再衔接起大数据与数字劳动）数字劳动正是数字技术与政治经济学理论的重要结合。在大数据时代下，数字劳动分别包含了劳动、生产、交换、分配和消费，隐身于人们生活的四处。

一、数字劳动的产生背景

传统媒体的产业发展依赖于受众的阅听行为与受众信息的售卖，而对于互联网产业而言，这种依赖进一步强化，并形成了一种以网民为中心的新型经济发展模式。

1、互联网的兴起

2、媒介技术赋权

3、受众商品论的发展

二、大数据时代背景下，数字劳动的演变

2012 年，英国威斯敏斯特大学教授克里斯蒂安·福克斯教授提出，互联网时代的受众不仅仅是被动的观看者，更是内容的生产者。广告商不仅在乎他们的上网时间，更对网民生产的内容与上网的记录感兴趣，网民的人口资料、社交网络、个人嗜好、浏览的网页、上传的数据等交互行为都将被当作商品出售给广告商。他提出了商业资本基于劳动所受强迫性、异化、个体生产和使用

合体双重化的三种方式剥削“数字劳动”。具体来说，数字劳动又可分为：

1、作为生产者的数字劳动

2、作为消费者的数字劳动

3、作为传播者的数字劳动

这里我将数字劳动的类型划分到这三类之中，每一类都可以找到对应的案例，大家可以自己想一下。

三、大数据对“数字劳动”的剥削

“数字劳动”的概念凸显的信息传播产业对网络使用者的劳动剥削，受众为大数据提供了“免费的劳动”，即数据。

1、强迫性：随着日常交流与社会关系的网络化与数字化，人们不得不使用大数据。

2、异化：互联网公司而非用户自身，但占有平台从用户获取大量数据,并从中获取利润

3、双重商品化：使用者本身是一种商品，使用者所生产的数据也是一种商品。

（这里是富克斯的观点，也可以从其他角度，但是这部分不能脱离对剥削的反思和认识）

四、总结/反思

这道题要考察的是传播政治经济学的知识，“数字劳动”的概念本身即是属于传播政治经济学。所以在答题的时候，不能跑到新闻信息生产上去，要注重受众和劳动的商品化的反思，“数字劳动”是一种大数据产业的价值剥削模式。

Q20. 请谈一谈当前我国对外传播中的主要问题以及如何应对

【注】

这道题的基本框架对大家来说没有太大难度，题目中的指向很具体，就是来谈问题和措施。所以这道题的基本思路就是。

【参考思路】

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一、开头：介绍对外传播的概念+概述当前我国对外传播的形势，然后导入对外传播面临很多问题。

二、当前我国对外传播面临的复杂形势

1、传播格局：西强我弱的格局没有改变（以美国为首的媒介垄断，传播话语权不均衡等）

2、政经形势：对外传播的环境更加复杂（#新冠疫情##中美贸易战##TikTok事件#等）

3、网络环境：新媒介下的传播环境的变化（新媒体环境，媒体融合、智能媒介、5G/AI等）

三、当前我国对外传播存在的主要问题

1、在传播渠道上，整体对外传播能力弱，与国家实力之间不匹配

2、在传播思维上，重宣传、轻传播的路子没有改变

3、在传播主体上，存在严重的官方媒体依赖

4、在传播话语上，政治意识形态色彩过于浓厚

5、在传播对象存在错位，在传播效果上缺乏精准性、影响力等

四、应对措施

对于应对措施这一块，在写的时候基本上对应问题即可，要有针对性的提应对措施。也就是说，问题和措施不能完全脱节。这里大家自己总结即可，评论区也可以参考一下。

五、结语。

补充：通过看大家答这道题，有几个地方需要提醒大家，一是，在读题的时候，可以再琢磨一下，题目既然问“当前”的问题，那实际上可能隐含了要结合当前的背景，尤其是对于2020这个世界巨变的年头，一切都发生了改变，对外传播也会跟着发生改变。所以，如果遇到类的题目，可以再仔细想想。二是，接着上一点，既然谈当前的主要问题，这个问题可以拆分一下，一是对外传播所面临的外部环境的问题，二是对外传播自身的具体问题。二者最好都要阐释出来，如果只有具体问题的一二三点，显然是撑不起一道大的论述题的。三是，在遇到问题与措施的题目时，措施、应对与问题千万不要完全脱节，这是框架和逻辑上的大忌。上面给出的是基础框架，大家可以根据提到的几点再继续完善即可。

Q21.结合“建设性新闻”的相关理念，谈一下你对突发公共卫生事件报道的理解和认识

【注】

该题务必不要理解成结合建设性新闻理念进行突发公共卫生事件报道存在的问题及如何应对，忽略了对于突发公共卫生事件报道存在问题的隐含考察。

【参考思路】

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首段：需要给出建设性新闻提出及核心理念，在此基础上对突发公共卫生事件做出解释并结合疫情将两者予以联系。

二段：给出你的论述维度和基本逻辑，就突发性公共卫生事件报道存在的问题、结合建设性新闻理念如何予以应对。

第一部分：结合疫情案例指出突发公共卫生事件报道存在的问题；

第二部分：结合建设性新闻理念去谈具体如何应对或者给予的启示；

第三部分：如果前两部分论述不足，这里可以继续谈建设性新闻理念内在的矛盾和不足之处；

第四部分：对结合建设性新闻理念进行突发公共卫生事件报道的未来予以展望，亦可谈及预期效果和影响。

【参考内容】：

（1）基本概念：

1、“建设性新闻”（constructive journalism），指的是在新闻中引入积极心理学的跨学科视角，以积极的、具有建设性的方式来建构新闻，一般认为这一概念是由兼具记者和学者双重身份的海格拉普（Ulrich Haagerup）在2008年发表的一篇新闻评论中正式提出的。

实质上是传统媒体在新媒体时代立足于公共生活的一种新闻实践或新闻理念，以期探索和重建绘制新闻业的路线图，即如何从曝光揭丑、放大反常和冲突转变为发掘新闻事件的积极意义和强化解决问题的导向。

目的是推动新闻业以积极的姿态介入社会进步，通过报道促进问题的解决和冲突的化解。

2、突发公共卫生事件，是指突然发生，造成或者可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、重大食物和职业中毒以及其他严重影响公众健康的事件。

3、衔接：新冠疫情作为重大突发公共卫生事件，对其报道存在诸多问题，而面对这些问题建设性新闻有其独特的借鉴和参考价值，也在具体报道中得到实践和证明，可以为突发性卫生事件的解困道出了一条明路。

（2）突发公共卫生事件报道存在的问题：

1、发布不及时/信息公开滞后；2、次生舆情频频爆发；3、谣言流言和集合行为多发；4、信息发布权威性不足；5、信息发布可读性不足；6、内容选择上注重流量逻辑忽略了社会价值；7、缺乏科学有效积极的议程设置等等

（3）建设性新闻理念的启发及具体实践应用：

简单来说即围绕建设性新闻的六个共性的特征：即解决特定问题、强调公众赋权、维持新闻的核心功能、积极情绪、记者干预和以未来为导向。结合具体案例来论述建设性新闻理念的应用。比如注意宣传积极情绪而非制造恐慌，在好消息开始出现但疫情拐点尚未到来之时展示各地“0新增”的图表，但暖色为主的图表一定程度上增加了人们的盲目乐观情绪，在特定时间内可能不利于疫情控制。因此，视觉化作品不仅是吸引阅读量的手段，它还必须与疫情防控策略相适应。

（4）进一步进行辩证思考和反思：

接第一部分说，建设性新闻理念未必能够解决和应对所有存在的问题，比如谣言流言问题的原因很多。

除此之外，建设性新闻理念存在内在的问题和不足，比如建设性新闻理念可能演变为精英阶层为自己利益服务的工具和借口—--刻意遮蔽、意见管控；一味的淡化冲突性，讲求积极性，最后可能论文一碗没有营养的鸡汤。

Q22 .请你结合相关理论谈谈素人综艺走红的原因

【注】

本题的题干表达非常明确，运用传播学理论分析素人综艺走红的原因即可

【参考思路】

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包括但不限于以下角度

使用与满足理论，对于素人综艺的媒介使用也是为了满足一定的心理需求

心理接近性，素人和我们的身份与生活比较贴近，能有比较强的心理接近性

拟剧理论，戈夫曼的拟剧理论，前台和后台界限的模糊

狂欢理论，将一些社会问题用狂欢的仪式化内容表现

鲍德里亚消费社会，对于素人身上某种符号的消费

Q23.新媒体对跨文化传播的影响

【参考思路】

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这道题是基础题，难度不大，同学们可以沿着5W框等展开分析。

一、跨文化传播的概念

二、新媒体对跨文化传播的积极影响

1.新媒体的时空压缩扩大了跨文化的传播面和互联度。

2.新媒体促成了基于跨文化互联的信息和数据的大范围流动，扩大了跨文化传播的内容。

3.新媒体形成了基于信息和数据流动的更频繁、更紧密的文化对话与争论。

4.新媒体下孵化了更多隐匿和多元的跨文化传播者，使得跨文化传播的主体更多元

5.新媒体丰富了跨文化传播的渠道

三、新媒体对跨文化传播的消极影响

1.新媒体为跨文化信息交流提供新的快捷通道，但也会造成跨文化信息传播中的新的不平衡，如数字鸿沟

2.新媒体同样可能引发跨文化传播中文化霸权现象的发生。新媒体的容量大、多样性、开放性等特点容易加剧文化扩张，带来新的文化霸权。

3.新媒体语境下，跨文化传播中的偏见与污名化蔓延。新媒体传播语境下，圈层传播壁垒可能进一步增强，偏见与污名不仅没有消除，反而更加容易激化，。

4.新媒体语境下，跨文化传播中文化认同危机可能会加剧。文化认同的危机不仅没有在网络新媒体传播中消失，反而由于原有现实社会深度文化依存被打破，在新媒体空间中出现进一步地加剧。

5.新媒体语境下的跨文化传播也可能导致民粹主义等现象的发生

四、结语

新媒体为跨文化传播的发展提供了多种可能，对此既要看到其新变和新意，也要对其可能存在的问题和矛盾保持警惕

Q24.请你结合当下国情，以讲好中国故事为主谈谈国家形象传播策略

【参考思路】

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开头：概述国家形象＋在当今世界舆论场中，中国应当超越只顾自说自话或忙着自证清白的境界，要在新的时代塑造中国的“世界观”，同时重塑世界的“中国观”，讲好中国故事。在实现中国故事的全球传播、塑造国家形象的过程中，谁来讲、讲什么样的故事和怎样讲故事是必须把握的三个主要方面。

主体：

一、面临问题/现状

1.“他塑”下的中国故事，主体性、主动性缺失

2.传播观念以“自塑”为主，难以引起共鸣

二、国家形象传播策略

（一）谁来讲

1.官方：淡化“硬”身份，从“宣传”走向“传播”

2.民间：强化“软”身份，以“个体”讲述“中国”

（二）讲什么样的故事

1.大处着眼，让“世界为我表达”（大叙事：从国家命运、民族前途、政治博弈等角度出发，具备国际视野和全球意识）

2.以小见大，深入挖掘百姓故事（小叙事：着眼于具体的、多样性的、日常生活化的微观叙事，即一个民族的缩影能反映整个民族。讲好中国故事，首先要讲好自己的故事，要以个人魅力折射中国魅力。）

3.多元表达，讲述客观丰满的中国故事（只有从宏观到微观，从国家到个体，形成多元并存的叙事格局，才能向世界讲述全面、立体、真实的中国故事）

（三）怎么讲

1、发挥文化感召力，以艺术的形式讲故事

2、做好受众调查，用传播对象的思维讲故事

3、创新讲述方式，借助技术手段讲故事

Q25.如何从政治传播学视角出发，看待官员直播带货现象？

【注】

这道题的核心关键词为官员直播带货，切入视角是政治传播学。所以开头部分不能一上来就谈政治传播学是什么，而应该谈官员直播带货，然后简述官员直播带货与政治传播的联系。这样来会更为自然。而关于“如何看待”，这里的空间非常大，可谈原因、特点、积极影响、消极影响等。

【参考思路】

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（部分内容改编来源：ID为耶啵爱吃黄瓜蘸酱）

开头：新冠疫情期间我国网络直播迎来发展新热潮，一些政府官员为推动当地经济社会发展，积极主动投身网络直播带货。官员直播带货本质上是政治传播行为，彰显地方政府治理方式的创新、治理水平的进步和政治传播的升级。

一、官员直播带货兴起现状及特点

1.官员平民化沟通，干群关系被拉近。（这里可以这样立即：新主播“官员”会大胆使用网络主播的“OMG，买它”“宝宝”“老铁”等网络语言和幽默风趣风格，适应网络直播的传播语境。）

2.提振农村经济，创新发展模式。新冠肺炎疫情农产品存在大量滞销，因此可借助直播新模式推销农产品，振新农村经济。

二、官员直播带货原因

1.数字化拐点：社会经济发展下的政策驱动

2.技术赋能：互联网直播蓬勃发展

3。农产品停滞：行业试水转型直播

三、潜在风险

1.按照《广告法》规定，并非所有商品可直播销售，如药品等；

2.广告代言的连带责任，但责任主体不明晰。官员利用自身影响力和身后政府的公信力为企业作推荐，如果企业产品质量出现问题，是官员还是政府负责很难定义。

3.存在潜在舆论风险，易陷入情绪化、表演化的政治传播。

Q26. 请谈一谈媒体新闻短视频的发展状况

【注】

这道题的基本框架上并不难，对于谈某一新生事物发展的问题，答题框架的一个基本逻辑就是特点、优势（动因）、不足（劣势）、应对（解困），也可以在此基础稍微进行调整，自圆其说、逻辑完整即可。

【参考思路】

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开头：新闻短视频定义+背景导入，短视频作为一种新的内容承载方式已成为当下信息传播的重要发展方向, 为媒体融合时代传统媒体的转型升级提供了新契机, 新闻报道与短视频的结合也成为了媒体新闻转型创新的尝试等等。

一、新闻短视频的特点

1、专业化生产与UGC模式并重（生产模式）

2、新闻事件的及时、个性化、视觉化报道（报道形式）

3、受众结构年轻化、受众广泛（受众特征）

4、触达率高、影响力大（传播效果）

二、新闻短视频对新闻生产和传播的变革

1、碎片化特征改变传统新闻内容形态（新闻形态）

2、PUC+UGC模式再造新闻生产流程（生产流程）

3、短平快提升传播速度、带来巨大流量（传播方式）

三、面临的困境

1、新闻内容同质化

2、内容生产娱乐化

3、信息情绪化严重

4、非新闻化、更强调信息

5、版权问题等

四、解困

1、优化生产技能：合法合规生产、提升创意水平

2、找到服务用户与吸引用户的平衡点

3、持续新闻短视频的内容融合和品牌建设

结尾：最后总结+展望一下未来发展。

对于这道题，答题的时候要注意结合案例，比如今年很火的“四川观察”，这个很典型的案例可以参考。另外，新闻短视频是媒介融合的产物，答题的时候要注意结合媒介融合。再者，答了困境，就一定要有解困，不能话说半截。

Q27.结合史实和现实，谈谈你对黄色新闻的理解

【注】

1、这是一个论述题，这不是一句废话，那么就要求你能引申就引申、能展开就展开；

2、这是一个新闻史出发的题目，这就要求你不能只是谈理论和概念，更要从新闻史实的角度对该黄色新闻的历史做出解释，补充相应的案例；

3、需要落在当下，不仅仅需要谈史实，更需要考察这种史实和经验对于当下的参考和借鉴，而且从过去到现在，其中是有个变化和发展的过程，那么这种变化也是需要你点出来的。

4、该题目一定要注意展开的维度，尽可能多尽可能全，不然你根本写不了很多字，包括黄色新闻的原因、特征表现、危害影响、应对和启示参考价值，此外还可以辩证思考黄色新闻的可参考借鉴之处；再次基础上叠加当下和过去两个维度，你的答题就可以撑起来了，

5、此外也可以往新闻生产者、媒体业态、媒体所有制、媒体的管理和规制等等维度上来谈。

【答题框架】

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首段：给出黄色新闻的简要定义和提出历史，而且要延申到当下谈一下目前的现状和变化情况；

次段：给出你的答题逻辑，参考刚才的答题要求任选维度，尽量维度要多；

第一部分：先谈黄色新闻在过去和当下的典型特征和表现；

第二部分：对黄色新闻的危害做出阐释，可以进一步展开对个人、对社会、对文化、对政治舆论等等。

第三部分：对黄色新闻产生的原因进行分析，依然可以进一步区分为个体原因、体制原因、媒体运营逻辑、政策管理规制、媒体生态等等。

第四部分：针对性谈论解决应对措施，可以进一步从媒体理念、内容选题、媒体管控、新闻专业主义、媒介素养等予以展开。

第五部分或结尾：可以谈黄色新闻的辩证性思考，包括以用户为中心、发挥其监督社会的职能、注重内容1趣味性可读性的追求、情感叙事等等。

【参考思路】

具体延申出来的内容过多，而且知识点都是比较基础的知识点，主要是要能够想到。内容有很多，尽量能够多记一些史实性内容，如果实在记不住再以理论和概念进行不足。

在此补充几个关于黄色新闻的史实概念。

（1）黄色新闻，黄色新闻这一概念最早出现在美国新闻史上，源自19世纪末美国两位著名报业大亨威廉·赫斯特与约瑟夫·普利策的竞争，指有关刺激性内容的报道。

19世纪末，美国现代报业的奠基人普利策在他的《世界报》上办了一个漫画专栏，主人公是画家奥特考尔特画的一个发型稀疏、没有门牙、穿着肥大黄色睡衣的男孩。专栏借“黄孩子”之口讲述纽约近期发生的新闻事件，漫画图文并茂，滑稽可笑，因此受到读者的欢迎。

1895年，威廉·赫斯特收购《纽约新闻报》，开始同普利策的《世界报》展开竞争。在赫斯特进入纽约新闻界前，普利策的《世界报》以严肃的报道言论结合煽情主义策略，取得巨大成功。赫斯特为在竞争中迅速取得优势，将便士报时代的煽情主义传统发挥到极致。他以金钱购买新闻，大量报道犯罪新闻与社会丑闻，大量应用触目惊心的新闻图片，并煽动贫苦人群发动民权运动。

（2）典型特征编辑

1、使用大字号煽动性标题；

2、对不甚重要的新闻加以渲染、夸张；

3、捏造访谈记录和新闻报道，采用易于引起歧意的标题和版式；

4、大量采用未经授权或真实性可疑的图片；

5、报道内容流于肤浅；

6、标榜同情“受压迫者”，煽动社会运动；

7、专挑耸人听闻的事件进行报道，甚至假造骇人的新闻；

（3）影响编辑

总体上看，“黄色新闻”作为一个报道流派，存在的时间是非常短暂的，但却对整个20世纪的世界新闻史产生了深远的影响。

黄色新闻使严肃报纸与大众报纸的分流在理论上具备了可能性。尽管目前美国已经没有严格意义上的黄色报纸，但黄色新闻理念在西欧和亚洲等地发展逐渐成熟。如英国的《太阳报》、德国的《图片报》、香港的大部份综合报章（包括《东方日报》、《苹果日报》、《太阳报》三份畅销报纸，以及《星岛日报》、《新报》等），均是具有黄色新闻性质的大众报纸。这类报纸通常面对社会大众，发行量巨大，有巨大的利润空间，如英国《太阳报》2004年的日均发行量超过450万份，而严肃的《泰晤士报》仅不到50万份。

尽管如此，对黄色新闻的伦理评判始终没有停止过。如默多克的新闻集团同时拥有两份风格截然不同的报纸——以大量黄色新闻闻名于世的报纸《太阳报》和风格严肃的《泰晤士报》，默多克利用前者创造的巨大利润为后者供给资金，引导世界舆论，一些学者认为这是对新闻自由的破坏。

Q28.如何理解“内容为王”是广电媒体生存和发展的铁律

【注】

这道题也是一道比较常规的论述题，可以先谈原因再谈未来发展。在点评的过程中，有看到同学们写到了现状，现状和原因相结合来写也是可以的。不过要提醒大家的是有些同学写着写着就忘了题面上的广电媒体了，写成了传统媒体，那这样的话其实是有一些偏题的，要时刻注意题目强调的内容。

【参考思路】

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包括但不限于以下角度

一、原因

1.传统主流媒体的话语权

2.舆论引导的功能，塑造健康舆论环境

3.新媒体的碎片化传播使广电媒体的深度内容更为重要

二、未来发展

1.记者的专业采编能力:奠定内容根基, 跨界共情传播

2.使用新技术:丰富报道形式, 提升用户体验

3.联动全平台:让内容触手可及, 打造共情传播场景

Q29.普利策办报生涯和新闻思想

【参考思路】

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此题属于常规题，难度不大，分开作答即可

一、普利策简介

二、普利策办报生涯（略，参考新闻史）

三、普利策的办报思想

1、重视媒体的社会责任。他敢于刊登并抨击贫富之间的悬殊差异，呼吁人们采取正确的社会措施和政治行动。

2、重视报纸社论，履行报纸的社会责任。

3、主张生动的方式报道新闻，以满足变化的社会需求

4、超党派的办报理念

四、对普利策办报思想的评价

1、老板与报人的双重身份使普利策无法逃避矛盾。他的煽情主义手法为他的报纸赢得了广大的读者。与他在经营上获得巨大成功不相协调的是，他的新闻理想的实现程度就不免让人担忧。

2、带来的黄色新闻影响巨大，有损于社会发展，但总体上来说，其对美国新闻史的贡献不容忽视，特别是创立的“普利策新闻奖”至今仍是世界上的新闻工作者向往的至高荣誉。

3、可以说些对我国的启示，或者其他评价都可以

Q30.试分析传播的公共性的内涵，及其对网络传播时代的启示

【注】

本题的讨论关键词是“公共性”，既可以梳理历史上传播学学者对于“传播公共性”的寄望，包括芝加哥学派、法兰克福学派、文化研究学派、传播政治经济学派等学者或多或少都有著述，也可以辨析媒介场中公共传播的案例（例如BBC），或者公共性遭遇挑战的情况（例如批判学派学者的观点）。最后可以落脚到网络传播时代传播公共性的一些反思与期待。

【参考思路】

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一、大众传播时代传播公共性的历史论争

丹尼斯·麦奎尔的著作《麦奎尔大众传播理论》:“在一个整合协调的现代社会, 经常会存在一个庞大的, 通常是依靠大众传播的公共传播网络。” 原初意义上, 公共传播是作为大众传播的对应概念而存在,强调大众传播的公共属性, 即大众传播的主要功能在于传播公共信息和知识, 而不仅仅是用于宣传和大众娱乐。

1.美国本土的媒介公共运动浪潮

美国媒体往往被认为是民主政治的象征, 可在社会学家米尔斯看来, 美国大众远没有享受到理想化的、自由的民主讨论, 他们反而被大众媒介转化为“市场”, 不是作为“公众”创造思想和意见, 而仅仅是消费它们。为纠正大众传播过度商业化带来的负面影响, 1947年, 美国新闻自由委员会 (也称哈钦斯委员会) 发布了具有世界影响的报告《一个自由而负责的新闻界》。该报告提出, 传媒 (报刊) 对社会有着种种义务, 要不负公众的信任;它应当成为“一个交换评论和批评的论坛”;要展现“社会各个成员集团的典型图画”。“倘仍然以‘为公众服务’作为衡量一个专业性组织是否达到专业化的标准, 那么, 委员会的意图十分明显, 他们想唤起报刊作为一个公共组织所应具备的职业理想, 来遏制现存的令人担忧的‘商业化’趋势, 至少试图使两者达到平衡。”

2.全球性的媒介公共运动浪潮

进入七八十年代后, 迫于反抗西方强权国家主导的信息单向流动的传播格局, 广大第三世界国家联合发起“世界信息传播新秩序运动”, 其目的是呼吁改变新闻报道和传播中的不均衡和不公正状况。由于遭到美英帝国的联合抵制, 这场运动最终以失败告终, 公共服务和公共使用权不得不让步于市场逻辑和跨国公司。

与此同时, 商业电视的快速发展也开始大大削弱欧美公共电视网络的实力。面对市场环境的改变, BBC计划在全球范围进一步拓展其商业化运作, 仅在本国保持公共服务的职责。而且, 世界其他地区的公共电视部门也正面临着未来不是被边缘化, 就是被商业化的危险。这带来的结果可能是言论多样化程度降低、反对声音减少, 媒体产品不能公平地反应社会多元化的需求、价值观、观点和理念, 尤其是那些边缘化或者附属性社会群体的声音。

二、网络传播时代传播的公共性

上世纪90年代末以来, 互联网等新媒体的兴起大大拓展了公众的表达空间和话语权, 公共传播由此获得了更具自主性的生长动力。由于媒介赋权, 网络公众常常利用新型传播手段及日常生活智慧, 对权力控制进行巧妙的规避和抵制, 不时突破大众传播场域的规则和边界。在开放式的传播环境中, 多元主体的同时在场, 推动信息传播空间进一步走向“大众化”或“公共化”, 公共传播网络初现雏形。

与传统媒体相比, 新媒体在提升交互性和全球连通性方面具有更大的潜力, 技术赋权似乎让公共传播的理想更加逼近现实。然而, 任何一种新型媒介的产生, 都会随之带来新的制衡机制或反作用力, 只是方式、手段或程度不同而已。事实上, 已有证据显示, 随着互联网的普及, 审查手段也在不断升级、网络监管正在不断加强, 这对公共性准则会产生不利的影响。

三、网络传播时代公共传播面临的挑战

1．公众的媒介素养和政治参与能力薄弱, 影响公共传播的稳定性

由于自媒体和社交媒体缺乏严格成熟的把关和规则意识, 在各种因素综合作用下, 一些传播者易于做出极端或不负责任的表达。这种倾向一旦不能得到有效遏制, 不仅扰乱正常社会秩序, 而且会使得公共传播名存实亡。只有切实提高公众 (公共传播的潜在主体) 的媒介素养和政治参与能力, 使其既恪守传播边界, 又能充分行使表达权利, 这样才能让各类信息充分流动起来, 多元化观点得到充分表达, 从而在互动参与的公共传播体系中, 获得新知, 探寻真相。

2.商业资本的侵蚀, 影响公共传播的成色

新媒体改变了信息的生产和传播模式, 其迅速聚集高人气的特点, 让商业资本找到了成本低、效果好的营销“宝地”。而事件化的网络营销策略, 更是让商业炒作一时间披上了“公共”外衣, 极大干扰了正常信息流动。近年来, “贾君鹏”“罗玉凤”“犀利哥”“派单女神”等网络热点事件的背后, 无不隐藏着商业资本的利益。“魏则西事件”暴露的是另一个问题, 就是作为提供信息公共品的商业网络媒体平台, 如何保证它的公信力, 从而杜绝更多“魏则西”成为竞价排名等有偿或不良信息的受害者。

3、技术与政治或资本的合谋 , 将可能导致公共传播的异化

互联网不是诸多媒体或平台中的一种, 它早已成为了一切的平台和基础, 构成了数字时代公众言论自由的“基础设施”。编程语言已经侵蚀了普通语言的垄断地位而建立起一种新的等级制度。在以计算机为基础的技术允诺高度交互性的同时, 实际上它们通过硬件与软件的交互作用把操控过程建立并隐藏了起来。

总之，我们要避免对于传播“公共性”过于理想化的期待或冲动, 传播的公共性受制于多方力量因素的影响，在新的历史背景之下很可能带来新一轮的异化 , 进而消解其积极进取的内生动力和外部支撑。

Q31.你如何认识新闻传播中的“大数据神话”问题

【注】

从大家的回答来看，不少同学（准确地是绝大多数同学）都偏题了。很多童鞋都是答“大数据是什么——大数据消极影响——积极影响——解决措施”。这样的答案对不对，答案内容没有错得太离谱，但是因为题目有一个核心词“神话”，所以你答题的方向是需要围绕“神话”来谈。可以这么来说，你的知识点内容是大数据，但是答题基调是“神话”。题目本身不难，大家只需答出神话如何被建构、过分夸大神话的潜在风险、如何防范即可。

【参考思路】

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（开头）2001年美国市场研究公司Gartner在一份研究报告中首次完整提出大数据的概念，后大数据在各种热炒中亦被建构为无处不在无所不能的“神话”——“得数据者得天下”。大数据是指信息或数据量的巨大。数据的单位, 已经从G和T发展到P、E、Z等为计量单位。大数据作为一种技术或者理念,在其引入之初,极容易产生一些为理念而理念、为技术而技术的泡沫,然而从长远来看,需要对大数据有一个全面的了解和清醒的认知。

一、大数据神话的闯入

1. 数据管理理念不断变革, 大数据成为信息技术发展的必然选择；

2.大数据源于虚拟网络的迅速发展和现实世界的快速网络化；

二、大数据神话的建构

1.数据新闻大大提升了传统新闻的交互性能；

2.数据新闻有助于提升新闻“有向路径传播”的精准性；

3.数据新闻有助于宏观叙事与微观叙事传播层次的融会贯通；

4.数据新闻促进新闻中各类关系的深度挖掘与梳理

5.数据新闻的可视化呈现促进新闻传播效果的提升

6.数据新闻拓展了传统新闻的时空维度

三、从神话到“神化”

1.互联网与大数据应用引发的个人信息泄露问题日益凸显；

2.大数据的数据搜集工作困难，常规工作和设备难以达到大的程度；

3.传统新闻工作者无法达到数据新闻创作要求；

4.大数据也可能存在被人为操控的风险，且不易被人察觉。

四、正确对待神话，防范“神化”

1.媒体需理性对待新技术，防止盲目更风、崇拜；

2.政府法律及监管手段需跟随新技术的变化而变化，做到防范于未然；

3.网民需提高媒介素养。

正如舍恩伯格在《大数据的兴起》一文中所指出的,大数据是一种资源和工具,它的目的是告知而非解释;它意在促进理解,但可能导致误解———关键在于人们对它的掌握程度,并且,人们必须用一种既欣赏其力量又承认其局限的态度来接纳大数据。

Q33.从“媒体可供性”的理论视角，谈一下你对平台媒体运营和发展的理解

【注】

很多同学对这个概念一头雾水，极少数稍有了解的同学也是，拿着对于名词解释的了解，来谈论述题，这确实是不太够；从今年的学界来看，十个会议九个会谈到可供性，不谈可供性都感觉不是2020的学术会议，盲猜今年的一些top学校肯定会涉及相关内容的考察，或者希望学生能谈到这个部分的内容，因为这个内容也正是因为其适用性很广才能被这么多学者和会议青睐提及；所以备考好学校以及想拔高提分的同学要注意起来了。

【破题】此外就是这个“媒体可供性”其实更多的是一种视角，从破题角度来说，可供性视角就是想让你谈（1）平台媒体有什么特性或者说它的媒体运营逻辑是什么？（2）平台媒体的这种媒体逻辑或者特性是如何形成的？---这其中不仅有最初平台拥有的属性，更和用户的使用密切相关。（3）这种媒体的特性和逻辑产生了什么样的影响？---这个方面其实让你谈社交媒体产生了什么影响你巴拉巴拉就出来了，换个问题就不懂了；一样的需要谈到正负影响；（4）最后可以简单谈及我们应该这么办？具体的应对和举措。

当然核心的问题还在于不理解什么是可供性。或者说只是在潘忠党老师的可供性概念上的窄化套用，而非作为一种思维角度在看“媒体可供性”。

【参考思路】

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首段：背诵的名词解释的内容，包括潘忠党老师的理解都可以提到。此外需要对平台媒体做出介绍。

次段：注意把你的破题下来的思路呈现在这里，也就是平台媒体的“可供性”分析---也就是媒体逻辑和特性；平台媒体与人的互动关系---也就是谈个体用户的媒体使用和能动性；平台媒体的影响和价值---无论是对媒体运营还是对政治传播、健康传播、亚文化传播都可以谈；此外就是你也可以具体指出你想谈哪一个平台媒体也是可以的，可以减少答题压力，比如以社交媒体为例。

第一部分：社交媒体平台“可供性”分析：这部分你可以直接套用潘忠党老师的理论；描述社交媒体的特性。

第二部分：社交媒体平台与“用户”使用：进一步分析媒体特性和媒体逻辑实现的可能性以及具体效果达成实现的作用机制。

第三部分：“可供性”视角下，社交媒体平台的影响：注意从正负影响展开，尽量简洁，可以采用对比逻辑，比如可以聚焦到社交媒体的特性对媒体运营和内容生产的影响。

第四部分/结尾：简要谈一下面对这样的问题，从“可供性视角”下应该如何应对，其实就是从媒体逻辑出发：认清媒介特性；发掘应用场景；以人为本等等；此外就是从个体能动性出发：人的媒介素养、用户的反馈互动、合理管控调整等等都可以说。

【内容补充】：这部分的内容不可能完全代劳，需要的同学还是需要结合我说的思路去看一些东西。之前发过好多关于可供性的内容，也可以回顾，在此补充一两个概念。

另外就是再发一次昨天配的图，真的很形象，很贴切了，平台媒体提供的可能性是一方面，具体如何使用和发挥作用是另一方面，可供性是两个维度充满张力，也可以带着这张图去把握一下知识点。比如社交媒体提供了热搜这个功能，这就是可供性的一面，但是这么多的网民如何使用和理解才真正构成可供性的全貌，我们可以去当作娱乐和消遣#沈青禾强吻顾耀东# ；也可以当作社会观测和信息窗口#上海新增2例本地确诊# ；还可以像你们直接翻到微博这里，因为你知道热搜提供不了你需要的内容。

1、可供性的概念由美国生态心理学家吉布森（James J. Gibson）最先提出。

2、复旦大学新闻学院教授潘忠党提出了更详细具体的指标去评估媒介可供性。潘忠党认为当下新媒体的可供性可分为三部分，分别是信息生产的可供性、社交可供性、移动可供性，这是未来新媒体研究的一个可拓展的方向。

Q32. 请谈一谈百年来中国D新闻政策的发展和变迁（1921-2021）

【注】

这道题可能很多同学不会，但是觉得又很重要，题目中已经进行了明示，马上即将迎来建党百年这一十分重要的时间节点。在中国D发展的百年之中，对于新闻工作一直非常重视，在不同的历史时期都有着不同的新闻政策，既是一脉相承的、又是不断发展的。在刚公布的2020国家社科重大项目中15项关于百年的研究，所以这可能成为考察的一个重点，大家可能在复习的时候已经有注意到百年的问题。关于这道题目，实际上是来自于郑保卫老师今年新发的一篇文章，大家可以认真读一下，学习一下相关的知识点即可作为本题的基本答案。其他有关百年的问题，也请大家注意。

Q34.简要分析广告与传播，营销，公关的关系

【注】

这道题破题的方法就是理清这几个概念的定义和内涵，分别分析其之间的联系即可，也可以来阐述之间的异同点.

【参考思路】

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1.广告与传播，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才能传递给一定的受众。（这里也可以谈到广告的诱导性原理、二次创造性院里和文化同一性原理）

2.广告与营销，从整合营销沟通理论的角度去理解，广告必须用一种持续的、一体化的统合方法将它与营销沟通组合中的其他要素结合起来，如直销、促销、公共关系，以及事件营销、体育营销等方法，不同营销组合要素的互补才能使市场真正动起来。比如广告可以提升商品品牌的知名度并使目标消费人群对其产生好感，但是距离消费行为的发生还有一个过程，此时促销则可能向消费者产生较强的推动作用，引导消费者去尝试购买，最终形成消费行为，而广告无法实现真正的销售。同时，广告的影响力还受到价格、渠道等诸多因素的制约，所以，评估广告在营销沟通组合中的作用，就必须理顺各种因素之间的关系，在营销战略和战术上给予合理、客观的评价。

3.广告与公关，公关是在对组织外部一切关系的梳理与协调，并最终为组织营造适于经营发展的外部关系环境。以企业来说，公关传播部分以企业品牌在公众中的形象为核心，关注公众的同质化聚焦点，通过如慈善公益、公共活动赞助、参与重大事件等方式宣传推广企业品牌。广告和公关两者的目标中都会涉及，如何吸纳到高精准度的潜在客户，通过怎样的方法使其购买产品并增加对品牌的忠诚度。区别在于，广告重视吸引关注力，而公关重视公众态度。

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